toome kliendid sinuni

eesti ettevõtjad nähtvale

OOPS

Selleks aastaks on kohad täis.

Avame oma uksed uutele klientidele jälle 2017 aastal.

Seniks pakume teile võimalust testida oma kodulehte, lugeda tasuta koolitusmaterjale ja loomulikult saata oma küsimusi või kontaktisoovid. Kõige olulisema oleme toonud teile siia avalehele välja, et säästa teid otsimisest. Soovime meeldivat lugemist.

Google ja Optimeerimine

Erinevalt paljudest värsketest SEO teenuse pakkujatest – ekspertidest olen mina olnud Google Optimeerimise juures suurema osa selle ajaloost.  Esimesed kliendid said tulemused juba 2007 aastal ehk 10 aastat tagasi, õppimine ja koolitus selles valdkonnas algas veelgi varem.  Minu käe alt on 10 aastaga läbi käinud  tuhanded koptimeerimise kliendid. Hetkel olen ennast sidunud Otsinguabi meeskonnaga ja korraldan siin üle 100 domeeni ja märksõna optimeerimist.  Seega võin julgelt nimetada ennast SEO valdkonna spetsialistiks ja vaieldamatuks eksperdiks.  Järgneva loo kirjutamiseks andsid tõuke minu enda kliendid – Kari, miks sa sellest ei kirjuta? Kari – saada mulle oma õpetuste kohta materjale.  Ma olen kehv õpetaja ja seetõttu ei oska pikalt kirjutada.  Kirjutasin sellest millest minu hinnangul kõige vähem räägitakse ehk kodulehtede optimeerimise sisust ja põhimõtetest ausalt ja ilustamata ning ilma, et selle käigus üritataks sulle midagi maha müüa.

Search Engine Optimization “The Beginnings” ehk 1997 aasta

SEO esimene põlvkond sai alguse õige varakult. Peaagu kohe peale google otsingumootori LIVE minekut 1997 aastal ja esmase kasutajaskonna moodustumist hakkasid turundajad ja veebihaldurid otsima võimalust just enda lehe tõstmiseks otsingutulemustes esimeseks. Esimese põlvkonna SEO-d iseloomustab kõige paremini sõnadepaar märksõnaspämm ja linkspämm. Google varajane algoritm aka. Page Rank ( Looja Larry Page järgi ) oli peamiselt märksõnapõhine. Ehk siis väga lihtne oli manipuleerida tulemusi olukorras, kus google usaldas lehtede haldureid ja järjestas lehti baseerudes sellele mida lehed ise enda kohta ütlesid. Mida rohkem kordi endale sobivat sõna lehel korrata seda kõrge positsiooni saad. Kuigi üsna algeline oli see siiski tinglikult ONPAGE ehk lehesisese optimeerimise algus. Kuigi alates sellest hetkest on Google järjekindlalt vähendanud OnPage SEO osatähtsust oma algoritmis on siiski ka tänapäeval vanades tavades kinni veebihaldureid või lihtsalt natuke odavamat internetiturunduse teenust pakkuvaid nö. ära-tegijaid kes keskenduvadki ainult lehesisese SEO tegemisele. Samas mingi kasu kindlasti sellest ka tänapäeval on. Seda ei saa eitada. Kuid siiski alates hetkest kui Google avastas, et lehesisest infot on võimalik väga kergesti google algoritmi jaoks manipuleerida on ta otsinud võimalusi täiustada oma algoritmi nii, et see põhineks rohkem teiste – ümbritsevate kodulehtede hinnangul kui lehe enda upitamisel. Siit tuli esmakordselt mängu viitamine ehk linkimine. Google loogika oli järgmine: Leht ise võib enda kohta rääkida mida ise tahab, see ei ütle meile sugugi nii palju kui see mis TEISED RÄÄGIVAD. Seega viited sinu lehele ehk lingid on google jaoks muutunud kõige olulisemateks signaalideks selle kohta mida teised sinust räägivad ja kas sa oled väärt kõrget kohta otsingutulemustes. Nii nagu iga uue asjaga läks ka sellega. Kiiresti ilmusid tööriistad millega sai meeletus koguses viiteid jätta, nö. Spämmida foorumeid, blogisid, külalisraamatuid jne. Xrumer, scrapebox kui nimetada vaid mõnda. Ühesõnaga loobiti kausiga makarone vastu seina ja loodeti et midagi jääb püsima. Tänases SEO kontekstis neidsamu võtteid kasutada on sama rumal kui teha näiteks endiselt oma ettvõttele Flashis kodulehti. Seda lihtsalt ei tehta, sest see ei tööta. On palju effektiivsemad ja täpsemad tööriistad tulnud. Samas nagu lehesisese märksõnade toppimisega igasse võimalikku ja võimatusse kohta on ka linkide spämmil veel kindel austajaskond täiesti olemas.

Google võtab SEO teenuse fookusesse

Kui lingispämmi ja märksõnade spämmimisega oli asi juba üle igasuguste piiride lastud astus ka Google lõpuks otsustavamaid samme. Sellest kohe täpsemalt. Esmalt aga peatume küsimusel – miks lasti asi nii kaugele enne kui hakati midagi tegema? Tegelikult reageeris Google nii kiiresti kui sai. Me oleme harjunud rääkima SEO ekspertidest kui Googlest targematest inimestest. Reeglina see nii siiski ei ole. Google-l on lihtsalt väga halb positsioon nendega võistlemiseks. Selline agentuur või nö. ekspert kes pakub seda teenust ei mõtle reeglina tagajärgedele. 99% SEO teenustest on suunatud virtuaalses maailmas tegutsevatele kiirelt tekkivate ja kiirelt kaduvate nö. Lühiajaliste rahateenimisvõimaluste promomiseks. Enamasti affiliate marketing või muu samasisuline teenus mis seisneb mõnele uuele lehele liikluse teenimises ja selle pealt teenimises. Seega keda huvitavad tagajärjed või kahjud. Kui tuleb penalty siis võtame uue lehe. Sellist teenust kus kodulehe optimeerimist tehakse reaalsele firmale kellel on reaalne füüsiline väljund kas poe või esinduse või kasvõi kontori näol, näeb  maailmas harva. Tõsi meie siin väikses Eestis oleme harjunud mõtlema SEO-st just sellises võtmes. Samas google jaoks on see tilk meres. Google põhiline murelaps on just see kiiresti tekkivate ja kiiresti kaduvate lehtede, kampaaniate ja promotsioonide virrvarr. Ravimid, kindlustused, laenud, mängud, kasiino see on vaid osa suurest SEO mängust mille õied hakkasid ka Eestlaste arvutitesse 10 aastat tagasi ronima. Nagu ma mainisin siis Googlel on väga raske sellega võidelda. Google ei suuda ükshaaval kõiki spämmijaid, mängupõrguid või libaapteeke sulgeda ( siiski, tuleb märkida et olulisemates valdkondades tegutsevad reaalsed hindajad kes on päris inimesed ja kelle töö on läbi vaadata ja eemaldada spämmi ja muud madalakvaliteedilist sisu.) Kui ükshaaval pole võimalik siis peab kirjutama filtri mis filtreeriks välja sellised lehed. Lihtsam öelda kui teha. Google näeb iga päev kurja vaeva et oma filtreid tõhustada. Midagi töötatakse välja midagi katsetatakse alguses väiksemal skaalal ja olenevalt tulemustest edasi juba suuremal skaalal. Miks oleneb tulemustest? Aga selle pärast, et lisatavad filtrid ja algoritmi täiustused ei tohi tekitada probleeme olemasolevatele kvaliteetsetele tulemustele ja lehtedele. Kui Google rahvakeeli öeldes „valem“ koosneb üle 200st erinevast kriteeriumist või muutujast, siis kasvõi ühe osa tähtsuse muutmine 0.1% toob muutuse miljonites tulemustes üle maailma. Alati mitte soovitud muutuse. Nii on Google kuulsad apsakad näiteks Amazoni kaubamaja tulemuste ära kaotamine tulemustest, ajalehtede tulemustest koosneva esilehe loomine, jne. Ühesõnaga te saate aru. Internetiturunduse tarkpead leiavad süsteemis vea või augu mis lubab tulemusi manipuleerida. Google saab suhteliselt ruttu sellest ka aru aga …. . Tihti on avastatud auku raske lappida kuna see mõjutaks miljardeid tulemusi, miljoneid kodulehti. Seega tihti on aastaid olukord kus google teab küll kuidas ja kes tema algoritmi ära kasutavad, aga kahjuks ei saa ta ilma nö. Ausaid või kõrge kvaliteediga tulemusi kahjustamata midagi teha. Selle tõttu jääb mulje, et google ei tee midagi. Teeb küll. Lihtsalt lahenduse välja mõtlemine ja selle testimine on nii suure vastutusega, et pigem ollakse nõus kannatama ära mõningane spämmimine kui rikutakse oluliselt oma tulemuste üldist kvaliteeti ja relevantsust.

Google pingutused ongi viimastel aastatel olnud suunatud just kahe kõige rohkem manipuleeritud valdkonna vastu. Esmalt lehesisene spämmimine või õhukesed nö. Klikipüüdmis lehed või vahelehed, kuidas keegi eesti keeles neid nimetada tahab. Google avaldas 2011 aasta alguses üle aastate ühe olulisema ja laiaulatuslikuma uuenduse „PANDA“ Panda Update nagu seda teatakse mõjutas ca 12% kõikidest otsingutulemustest. See oli enneolematu tuulispask mis käis üle SEO ja internetiturunduse maailma. Miljonid lehed kaotasid tulemused, terved tegevusharud jäid külastajatest ilma kuna olid keskendunud spämmi ja Blachati kasutamisele. Peagi lisandus Google loomaaeda uus loom Pingviin. Google Pinguin Update mis avaldati 2012 võttis sihikule teise olulise murelapse, ehk linkspämmi. Järgnes jälle massiline tulemuste langemine, lehtede langemine, firmade kukkumine. Huvitav on tähendada, et pihta said ka väga suured ja tuntud brändid. Kõige kuulsamad brändid kes on Google käest karistuse teeninud on näiteks BMW, BBC ( uskumatu aga jah), Mozilla, Interflora isegi Washington Post. Kõige kurioosem on aga tõik, et kogunisti 5 korda on saanud spämmimise eest Google ise ! Jah, kavalpead on Google nimel spämminud ja google automaatne spämmifilter on lülitanud google domeeni nö. Musta nimekirja !!! 5 korda juba . Lõbus eks?

Google ei piirdunud ainult ilmselgete spämmimismeetoditega tegelemisega. Sihiks oli viia oma algoritm tasemele mis oleks mitte ainult võimalikult spämmikindel vaid ka võimalikult täpne. Google huvi on ju olla kõige parem otsingumootor. Et olla parim peab pakkuma kõige paremaid tulemusi. Kuna google sisu eest ei vastuta ja seda ei kontrolli ( vähemalt mitte enamuses tulemustest) siis ainsaks võimaluseks on pakkuda võimalikult täpselt otsija vajadustele vastavaid tulemusi. Ehk kui inimene otsib sõna lilled, siis on google vaja ära arvata kas inimene on botaanika huviline või on vaja lilli näiteks sünnipäevale minemiseks. Järgmine uuendus ehk Google Hummingbird oligi mitte ainult filter spämmi vastu vaid Esimese põlvkonna PageRank algoritmi vahetumine täielikult teise põlvkonna, oluliselt kasutajasõbralikuma ja täpsema algoritmi „Hummingbird“ vastu. Kui esimese põlvkonna Google algoritm oli suhteliselt sirgjooneline ning vaatas kogu andmekogu ja ka kasutajaid ühtsete reeglite järgi, siis Humingbirdi tulekuga sai see aeg lõplikult otsa. Google teise põlvkonna osingutulemused arvestavad juba otsija asukohta, sugu, huvisid, otsinguajalugu, kas otsing tehti arvutist või mobiilist jne. Ei ole harvad juhused kui kaks ühes ja samas ruumis viibivat inimest said kaks täiesi erinevat otsingutulemuste lehte. Lisandus semantiline veeb, ehk siis google esimesed katsetused aimata mida ühe või teise otsingufraasiga mõeldakse, ning pakkuda välja mitte ainult ühe sõnaga tulemusi vaid laiendada tulemuste skaalat ka sarnaste otsingute ja väljenditega. Mis see tähendas SEO maailmas? SEO muutus täpsemaks, spetsiifilisemaks, joonistusid välja erinevad spetsialiseerumised. Erinevad teenused. Enam ei olnud sellist asja nagu SEO ära tegemine. SEO ärategemine oli väljend mida kasutasid algajad spämmarid ja SEO-st kaugel seisvad inimesed. Tegelikud eksperdid mõistsid juba ammu, et kui tahta tulemusi siis peab kodulehe SEO-ga tegelema kui mitte igapäevaselt siis kindlati igakuiselt. Ajaloo prügikasti rändasid Onpage SEO märksõnarikkad lehed ja automatiseeritud lingirobotid. Selle asemele astus pidev kalkuleerimine, proovimine, testimine, katsetamine. Mida keerulisemaks läks Google algoritm seda keerulisem oli kas SEO-del tulemusi teha. Tehnikad ja meetodid mis töötasid väikestel turgudel nagu Eesti või ka Soome ei andnud suurtel turgudel nagu Inglismaa või Saksamaa mingisuguseid tulemusi. Ja ka tulemused ise muutusid killustatuks. Kadus ära selline mõiste nagu esimene positsioon või avalehe tulemus. Tulemused muutusid volatiivseks ja kuigi olid tõesti ettevõtted ja firmad kelle tulemusi näidati pigem avalehel ja firmad kelle tulemusi pigem ei näidatud siis statsionaarsed positsioonid kadusid. Olenevalt otsingu tüübist näidati enne orgaanilis tulemusi ka kuni kolme sponsoreeritud tulemust. Mõnikord lisaks veel kaarditulemusi, arvustusi, pilte ja Youtube video tulemusi.

2015 aastast läks aga videode, piltide, kaartide ja reklaamide näitamise vajadus nii suureks, et google otsustas osades valdkondades loobuda klassikalisest 10st tulemusest ning näidata ainult 7 tulemust. Ning tõsta reklaamide arvu samuti 7le. Miks ma seda märgin. Aga selle pärast, et google on kogu teise põlvkonna SEO vältel tagunud agentuuridele ja SEO firmadele trummi – „Loobuge SEOst ja ostke Adwordsi reklaami” Google on investeerinud meeletuid summasid, et luua lihtsalt mõistetav, kergelt hallatav ning effektiivne Adwordsi süsteem. (Üle 90% google kasumist tuleb Adwordsi müügist, seega nende prioriteetsus on mõistetav) Ja nende töö on kandnud vilja. 90% eestis SEO teenust pakkuvatest agentuuridest ( mitte isehakanud spämmaritest) müüvad SEO teenust kõrvaltootena Adwordsi reklaamile. Ei ole paremat moodust võita vastast kui teha vastasest oma liitlane.

Miks on vaja kolmandat, või neljandat, või viiendat põlvkonda?

Parafraseerides kuskilt kuuldud fraasi: Keerulistele probleemidele on alati olemas lihtsad lahendused, aga nende lihtsate lahendusteni jõudmine on tihti veel kõige keerulisem. Mida suuremaks paisub internet, mida rohkem informatsiooni see endas talletab, seda keerulisemaks muutub selle informatsiooni leidmine, analüüsimine ja järjestamine. Just need kolm ülessannet valmistavad Google jaoks hetkel kõige suuremat peavalu. Täna 2016 aasta lõpul suudab Google leida üles vaid väikese osa internetis leiduvast informatsioonist. Internetis on registreeritud peaaegu miljard domeeninime. Igal domeenil asub koduleht mis koosneb avalehest ja tervest hulgast alamlehtedest. Lisaks pildid, videod, failid. Epoodide ja portaalide puhul ületab ühel domeenil asuvate lehekülgede arv kiiresti 100 000 ühiku piiri. Tavalistel kodulehtedel mis on tänapäeval reeglina WordPressi platformil jääb dünaamiliste lehtede arv sinna 100 ja 1000 vahele. Igaljuhul võime julgelt öelda, et olgu see internetis avaldatud lehekülgede arv kas 1 000 000 000, 10 000 000 000 või veel rohkem, igal juhul on see kaugelt rohkem kui google suudab läbi töötada. Seega esimene probleem, Google peab tõstma oma võimekust, et jõuda kõikidel lehtedel asuva infoni või muutuma effektiivsemaks eks suuta välja filtreerida vajaliku ebavajalikust ning keskenduda siis nendele lehtedele mis on tema hinnangul olulised. Kvaliteetse info leidmine ja analüüs on google jaoks pool lahendusest. Teine pool lahendusest on selle info töötlemine ja järjestamine vastavalt päringutele. Mis kasu on meil infost mis paisatakse välja täiesti suvalises järjekorras. Meie otsingumootori kasutajatena eeldame ikka, et otsingumootor annab kõige esimesena välja kõige paremini meie küsimusele vastava tulemuse, seejärel parima alternatiivse tulemuse jne. Jne. Ehk Google peab suutma panna kõik need miljardid tulemused loogiliselt ritta, parimast halvemani. Mingist hetkest edasi on puhtalt mingite abstraktsete väärtuste hindamine ja arvutamine muutunud mitte lahenduseks vaid probleemiks. Nimelt, mida rohkem on võrrandis muutujaid, seda suuremale arvule manipulatiivsetele tegevustele Google ennast avab. Kui võrrandis on ainult A + B siis on ainult kaks võimalust mida manipuleerida. kas A või B. Kui aga meil on üle 200 muutuja ja kõik need muutujad on veel omavahel seotud ning lisaks sellele on ka sadade kaupa välistavaid või täiendavaid koosmõjusid, siis saame me võrrandi millel on peaaegu lõputu arv võimalikke lahendusi ning mille läbitöötamine ja kontrollimine ei ole google jaoks võimalik,  seega on vaja midagi effektiivsemat midagi mida ei saaks niivõrd lihtsalt manipuleerida.  Google tuli järeldusele, et inimene oskab 5 tulemust võrreldes, need ilma igasuguseid parameetreid ja numbriliis väärtuseid  arvutamata loogilisse järjekorda panna nii, et kõige ajakohasem tulemus on kõige ees ja teised siis kahanevas järjekorras selle järel. Kuidas?  See ongi google RankBraini saladus. Google on suutnud rohkem või vähem effektiivselt panna oma robotid hindama kodulehti ja domeene nagu inimesed ja jätma välja keerulised numbrilised kombinatsioonid. Mida RankBrain täpselt teeb ja kui hästi ei ole veel selge aga selge on, et Google on tulemustega rahul ja liigub üle maailma oma algoritmi valemitest RankBraini tehisintellekti kasutamisele.
See on kokkuvõtlikult ka peamine põhjus miks ma olen korduvalt rääkinud sellest, et SEO kui algoritmi manipuleerimine ei ole pikaajaliselt mõtekas. Hetkel on olulisem testida ja analüüsida seda kuidas töötab RankBrain ja kuidas seda enda huvides ära kasutada. SEO on eilne tehnoloogia. RankBrain ja Domeeni Optimeerimine aga ilmselt tulevik.